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电影《命中注定》玩出营销新花样

作者 : 青年视界 发表时间 :2016-08-07 浏览:

近日,由汤唯、廖凡担纲的喜剧电影《命中注定》,掀起了一股告白风潮。华谊电影跨界营销负责人透露,双方玩出了真感情,未来还将基于更多影片,联合开发更多的旅游类衍生产品,将电影打造成一种全方位的生活方式。

全民走心大告白

小屏幕热闹了,大屏幕才会火,这是电影市场的新规则。基于大名鼎鼎的马尔科姆·格拉德威尔的引爆流行公式,“引爆点”x“KOL”x“自传播”=大流行。

1、找准心动点:高调表白

《命中注定》是今夏最热的爱情电影,女神汤唯加上影帝廖凡,以及幕后高人冯小刚,令其倍受期待。它以轻快而细腻的笔触,讲述了男女主角共同在意大利发现真我、追寻真爱的浪漫故事。

故事的关键节点是男主角的几次告白,这也成为《命中注定》话题营销的引爆点。对参与者而言,这是一个极易共鸣的话题:向谁表白?如何表白?谁会向我表白?

2、悬疑开场,大V接力

《命中注定》上映前3天,网络大V、明星们纷纷在微博和微信晒出一份神秘表白:一个装着玫瑰花、可乐瓶及两个不明小玩意儿的礼盒,上书一句“你就是我的命中注定”,来自一个叫宋昆明的人,“命中注定宋昆明”成为微博的热门话题。

事实上,宋昆明是片中女主角魔怔找寻的人,这种悬念式的信息释放,勾起了围观者的好奇心,为影片积攒了人气。

神秘礼盒在《命中注定》的发布现场揭开谜底,其中有联合定制的Roseonly玫瑰及可口可乐姓名瓶,还有一枚电影中出现的逗比定情物——专制“缺心眼”的迷你药瓶。

3、指数级话题扩散

《命中注定》发起了一场别开生面的“情侣众筹”,向广大情侣征集幸福合照,参与活动的观众有机会出现在首映红毯couple照片墙上,还可获得专属礼盒,并有机会亲临现场与明星大咖互动,参与旅游抽奖等等。值得一提的是,在活动现场,一位参与众筹的小伙子当场成功求婚,得到了来自汤唯和廖凡的明星祝福,一度将气氛推向高潮。

与可口可乐先前推出的台词瓶不同,《命中注定》姓名瓶首次实现了深度定制,可将对方姓名直接上瓶,拥有更强的社交和分享因子。姓名瓶在各大主题活动中颇受追捧,一旦亮相便瞬间秒杀。

与此同时,以“命中注定说两句”为题,各大明星玩起了真心话大接力。仔细品读每一位明星的告白,你会感叹“明明刷脸就可以了,他们却如此走心”。

电影遇上O2O

电影不仅是天马行空的视听盛宴,也是触手可及的狂欢体验。通过一系列跨界,《命中注定》为观众奉上丰厚的福利,也赢得了人缘。

作为雷达全球品牌代言人,汤唯在片中全程佩戴一款雷达手表。藉此机缘,华谊与雷达展开线上线下双线合作,不仅推出电影定制海报,在其全国300家门店曝光,还特别推出H5互动活动一起造势。

《命中注定》延续一贯的年轻、爱情、幽默路线,这种调调与呷哺呷哺所倡导的亲密、轻松氛围高度契合。呷哺呷哺在其500家门店推出《命中注定》主题包装,并推出一款主题套餐。此举不仅显著提升其客流量,也引发了时尚一族前来合影和自发分享。

华谊还与招商银行、Roseonly、世纪佳缘和租租车等品牌展开合作,以线上推广和线下主题包场等形式,广泛营造甜蜜氛围。以Roseonly为例,为了贴合爱情主题,不仅向每一位到场者赠送一支玫瑰,更在现场布置电影主题的背景板,吸引参与者合影留念。

玩出新花样

除了联合营销,华谊更在衍生品开发方面先行一步。男女主角的逐爱之旅横跨米兰、卢克、佛罗伦萨等城市,风景如画,令人神往。基于《命中注定》的情节和场景,华谊联合众信旅游和意大利旅游局,开发“命中注定”主题旅游线路。在观影之余,观众更可像主角一样,来一场说走就走的旅行,无疑将观影体验进一步延展和升华。其联合宣传物料遍布铺店传媒近2000个网点,覆盖咖啡厅、餐厅、spa、会所等时尚场所,还动用杂志、报纸和电视等渠道进行协同推广。

一部电影,加上可口可乐、众信旅游、招商银行、雷达表、呷哺呷哺、Roseonly、世纪佳缘和租租车等不同种类的八大品牌,共同演绎了“电影+”的精彩大戏。此举再一次证明,只要跨界玩出“真爱”,击中用户兴奋点,那么,刷爆社交圈,挤爆电影院,一切早已“命中注定”。

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