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文案:全球通温馨家庭计划宣传方案

作者 : 青之界 发表时间 :2014-12-03 浏览:

以下是真情100之亲情回报计划宣传推广策划提案的文案。

前言

黑龙江神笔画业广告有限公司受黑龙江移动通信公司市场部委托,进行“全球通亲情100回报计划”的宣传推广策划。

本策划文本包括项目宣传名称、广告宣传用语、媒体宣传方案、媒体宣传预算等部分组成,基本上涵盖了本次策划运做的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法。如果贵方认可此提案,希望能够配合执行。

如果贵方不采纳此方案希望能够尊重我方劳动,不得在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容,否则,我方将追究其法律责任。

一、项目宣传名称

全球通亲情100回报计划

***名称释义:

(1)“1”代表在网一年以上的全球通客户;“0”分别代表“0”月租和“0”市话接听费。

(2)寓意在网一年以上,可得双重回报,充分体现本活动的宗旨和回报活动的优惠范围。

二、宣传推广对象

1、在网一年以上的全球通客户

2、全球通客户的亲友(打破家庭成员限制)

三、目标市场细分

1.公款消费的党政机关、国有企事业单位的客户:

特点是家庭平均收入较高、社会地位高、交际面广,对资费不敏感,忠诚度主要来自沟通方便。该目标客户经常出入高档宾馆、酒店及休闲娱乐场所。

2.收入较高的私营企业客户:

特点是收入较高、朋友多,有很强的交际需求,经常通过媒体浏览各类信息、出入娱乐场所。

3.有固定收入的工薪阶层客户:

特点是收入稳定,对资费敏感,对家庭及家人关注较多,时常与同事、同学聚会,忠实地浏览报刊杂志获取信息。

4.出租车行业的通话量较高的客户:

特点是人均一部移动电话,对资费比较敏感,获取信息主要通过广播、出租汽车公司、同事等渠道。

5.离退休人员组成的特殊客户:

特点是消费谨慎、交际面逐渐缩小,有与子女沟通的强烈要求,获取信息多从自费订阅的报纸中获得。

四、通路宣传建议

除利用常规的宣传通路诸如“营业厅、广播、报纸、网站”等宣传之外,建议针对目标客户群进行一对一地宣传:

1、餐饮线:

在大中城市与中高档酒店建立“移动餐饮联盟”,解决进店宣传的“门槛”问题,然后组建“一对一宣传小组”,制作集团及高端客户喜闻乐见的礼品一对一发送,使宣传推广信息迅速到位。

2、报刊发行线:

报刊发行线的特点:一是个人订阅;二是机关订阅;三是零售。前两方面与移动的目标客户相吻合,因此,有必要与报刊发行站结成联盟,解决宣传“入户、到人”的问题。

(1)社区:自费订阅报刊,每天必定浏览,宣传品可以直接进入报箱、进户。

(2)机关、企事业单位:均有人每天分发报刊,而且该目标比较理性、有主动获取信息的内在要求,口碑传播有较强的号召力。

3、娱乐线:

可参照餐饮线做法,实行一对一宣传。

4、交通线:

针对出租汽车司机这个消费群体,每辆车都有保险、每人都有手机这个特点,与保险公司和出租汽车公司合作,将移动的服务和业务进行一对一宣传,既可以通过出租车这个载体扩大宣传面,又有利于开发潜在的客户。

五、宣传推广策略

(一)推广计划:

为回报全球通老客户,全面提升全球通客户的忠诚度,稳定在网全球通客户并发展新客户,以情感营销为重点,推出全球通真情100回报计划,分三个阶段推出:

第一阶段推出全球通亲情计划,计划载体是亲情卡;

第二阶段推出全球通友情计划,计划载体是友情卡;

第三阶段推出全球通乡情计划,计划载体是乡情卡。

(二)推广目标:

第一阶段:亲情100回报计划

目标:1、提高回报计划知晓度;

2、培养全球通客户忠诚度;

3、发展新客户。

第二阶段:友情100回报计划

目标:1、根据竞争对手反映适时推出新的优惠措施;

2、如果新版亲情卡的客户明显增加,则扩大亲情卡的捆绑数量,但必须办理新号码。

第三阶段:乡情100回报计划

目标:活动重心逐步向市县转移,扩大回报活动参与面和渗透率。

六、广告宣传用语

全球通亲情卡,牵挂你我他!

——亲情100,不只是一个人的精彩!

七、媒体广告宣传方案

(一)海报(宣传单、宣传卡、桌牌、站亭):

主题:全球通亲情卡,牵挂你我他!

广告宣传语:全球通亲情100,不只是一个人的精彩!

正文:彼此的信任,

让我们有了一个约定。

为你的选择与信赖,

真诚地道一声感谢!

回报不是目的,

只是表达我们永远的感激!

在未来的日子里,

让全球通亲情卡

和你的亲友一起

牵挂你的辉煌、安危和冷暖……

为答谢全球通客户,黑龙江移动通信公司特别推出“全球通亲情100”回报计划:

如果你是在网一年以上的全球通客户,就可以为亲友申请“0”月租费、“0”市话接听费的1号亲情卡,或申请“0”市话接听费及其他优惠服务的2号亲情卡。

亲情100,满意100!

申请条件及办理方式:

1.在网一年以上的全球通客户携带本人及办理“亲情100”客户的身份证到当地移动通信营业厅办理“亲情卡”登记手续;

2.1号亲情卡需取消原有资费后方可享受免月租费优惠,2号亲情卡可以保留原有优惠资费;

3.主卡可以只捆绑1号亲情卡或2号亲情卡。

资费说明:

月租费 本地通话费 17951IP费用 国内长途 备注

全球通主卡 50元/月 0.40元/分钟 0.30元/分钟 0.07元/6秒

1号亲情卡

全球通 0元/月 0.40元/分钟 0.30元/分钟 0.07元/6秒 除免月租费优惠外,不享受其它优惠

龙江游  0.25元/分钟

2号亲情卡 全球通 50元/月 0.40元/分钟 0.30元/分钟 0.07元/6秒 可申请其它优惠

龙江游 30元/月 0.25元/分钟

注:主卡和亲情卡之间通话,免收接听方市话费。

友情提醒:申请全球通亲情卡的客户离网,亲情卡享受的相关优惠同时取消。

本活动最终解释权归黑龙江移动通信公司所有

详情请到当地移动通信公司营业厅或致电1860咨询

客户服务热线:1860

黑龙江移动通信公司

(二)短信:

即日起,在网1年以上的全球通客户,可为亲友申请1-2张亲情卡,亲友间单向收费,并可享受免月租等优惠。咨询电话1860!

(三)条幅:

(1)全球通亲情卡,一份支持两份回报!

(2)全球通亲情卡,牵挂你我他!

(3)全球通真情100回报计划即日启动!

(4)亲情互动,尽在全球通!

(5)亲情100,不只是一个人的精彩!

(6)当全球通客户,全家都有面子!

(7)全球通亲情卡,送给你最亲的人!

(8)全球通1+2亲情卡,省钱到家!

(四)报纸:

主题:全球通亲情卡,牵挂你我他!

广告语:亲情100,不只是一个人的精彩!

正文:彼此的信任,

让我们有了一个约定。

为你的选择与信赖,

真诚地道一声感谢!

回报不是目的,

只是表达我们永远的感激!

在未来的日子里,

让全球通“1+2”亲情卡,

和你的亲友一起,

牵挂你的辉煌、安危和冷暖……

为答谢全球通客户,黑龙江移动通信公司特别推出“全球通1+2亲情共享”计划:

如果你是在网一年以上的全球通客户,就可以为亲友申请免月租费、市话接听费的1号亲情卡和免市话接听费的2号亲情卡。

申请条件及办理方式:

1.在网一年以上的全球通客户携带本人及办理“1+2亲情卡”客户的身份证到当地移动通信营业厅办理“亲情卡”登记手续;

2.1号亲情卡需取消原有资费后方可享受免月租费优惠,2号亲情卡可以保留原有优惠资费;

3.主卡可以只捆绑1号亲情卡或2号亲情卡。

资费说明:

1号亲情卡(全球通或龙江游):月租费0元/分钟;接听主卡市话费0元/分钟。其他资费标准同全球通和龙江游。

2号亲情卡(全球通或龙江游):接听主卡市话费0元/分钟,同时可申请其他优惠。其他资费标准同全球通和龙江游。

主卡和亲情卡之间通话,免收接听方市话费。

友情提醒:申请全球通亲情卡的客户离网,亲情卡享受的相关优惠同时取消。

本活动最终解释权归黑龙江移动通信公司所有

详情请到当地移动通信公司营业厅或致电1860咨询。

客户服务热线:1860

黑龙江移动通信公司

(五)广播:

资费篇

1、广播广告(45"):

妻子(手机响):老公,没事别老打手机,多费呀!

丈夫:我办了全球通温馨家庭登记,你接电话不收费,月租费也免了!

妻子:真的?

丈夫:这是中国移动回报全球通客户的“温馨家庭计划”。

妻子:老公,再办一张全球通亲情卡吧!

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

2、广播广告(30"):

丈夫:我办了全球通温馨家庭登记,你接电话不收费,月租费也免了!

妻子:真的?

丈夫:这是中国移动回报全球通客户的“温馨家庭计划”。

妻子:老公,再办一张全球通亲情卡吧!

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

3、广播广告(15"):

妻子:老公,再办一张全球通亲情卡吧!

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

情感篇:

1、广播广告(45"):

男:全球通温馨家庭计划亲情登场!

女:彼此的信任,

让我们有了一个约定。

为你的选择与信赖,

真诚地道一声感谢!

在未来的日子里,

让全球通温馨家庭计划

和你的亲友一起

牵挂你的辉煌、安危和冷暖……

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

2、广播广告(30"):

男:全球通温馨家庭计划亲情登场!

女:为你的选择与信赖,

真诚地道一声感谢!

在未来的日子里,

让全球通温馨家庭计划

和你的亲友一起

牵挂你的辉煌、安危和冷暖……

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

3、广播广告(15"):

男:全球通温馨家庭计划亲情登场!

旁白:全球通温馨家庭计划,自家人好说话!

沟通从心开始

中国移动通信

(六)网站:

主题:全球通亲情卡,牵挂你我他!

广告宣传语:全球通亲情100,不只是一个人的精彩!

正文:彼此的信任,让我们有了一个约定。

为你的选择与信赖,真诚地道一声感谢!

回报不是目的,只是表达我们永远的感激!

在未来的日子里,让全球通“1+2”亲情卡,

和你的亲友一起,牵挂你的辉煌、安危和冷暖……

为答谢全球通客户,黑龙江移动通信公司特别推出“全球通亲情100回报计划”:

如果你是在网一年以上的全球通客户,就可以为亲友申请免月租费、市话接听费的1号亲情卡和免市话接听费并可享受其它优惠的2号亲情卡。

友情提醒:

主卡和亲情卡之间通话,免收接听方市话费。

申请全球通亲情卡的客户离网,亲情卡享受的相关优惠同时取消。


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