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做墙体广告传播为什么要重视口语词?

作者 : 青之界 发表时间 :2014-10-07 浏览:

我们之前讲到,做墙体广告传播关键在于“传”,而在传播上,书面语言没有用,因为人们不会传。只有播没有传就起不到很好的广告扩散效应。

传播是一种口语现象,因为语言首先是一种口语现象,现有语言后有文字,现有口语,后有书面语。

现代语言学家索绪尔提醒人们注意“口语的首要地位”。口语是一切交流的基础。索绪尔还指出:“文字是对口语的补充,而不是言语的转换器”

我们从小读书写字就是学习的书面语,所以我们在做一个文案的时候往往进入了书面语言的的思维模式里。但传播跟书面语无关,书面语可以读,但不会用来“说话”。

索绪尔《普通语言学教程》中文版,把语言学分为:“语言的语言学”和“言语的语言学”(说话的语言学),我们做墙体广告传播要的就是“说话的语言学”,所以我们在做墙体广告文案的时候能否起到更好的传播效果,关键在于能否用说话的语言学来表达所要传播的内容,特别是在广大农村地区,口语化广告更易于传播。

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